LECCIONES DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

LECCIONES DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Editorial:
DELTA, PUBLICACIONES UNIVERSITARIAS, S.L (PAPEL)
Año de edición:
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-15581-05-5
Páginas:
200
Encuadernación:
Rústica
-5%
19,00 €
18,05 €
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La Investigación de Mercados o Investigación Comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización.

Existe la creencia de que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización, grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tácticas eficientes y tener un mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo.

En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la práctica de la Investigación de Mercados y de los estudios de opinión, así como un conjunto de cuestiones prácticas y de test de autocomprobación que le permitirán al lector verificar el nivel de conocimientos de esta rama de las Ciencias Sociales.

Contenido

Lección 1: ¿Qué es la investigación de mercados

Lección 2: Metodología de la investigación de mercados

Lección 3: Las fuentes de información

Lección 4: Métodos de obtención de información secundaria

Lección 5: Métodos de captación de información primaria

Lección 6: El cuestionario

Lección 7: El muestreo y el trabajo de campo

Lección 8: El tratamiento de la información

Lección 9: Una aplicación de la investigación de mercados: la segmentación

Lección 10: El informe y los aspectos económicos de la Investigación de mercados.

Bibliografía