CÓMO HACER UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN. VOL III
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CÓMO HACER UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN. VOL III

LA INVESTIGACIÓN ESTRATÉGICA PRELIMINAR

CUENCA FONTBONA, JOAN

27,00 €
25,65 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
EDITORIAL UOC (PAPEL)
Año de edición:
2018
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-9116-399-2
Páginas:
268
Encuadernación:
Rústica
27,00 €
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En el volumen II de este cuádruple libro, titulado «Públicos y stakeholders», la doctora Andréa Oliveira aborda en profundidad lo que, sin ningún género de dudas, no es tema baladí cuando se trata de gestionar la comunicación: describir a los receptores, es decir, los públicos, auténticos protagonistas del proceso. Partiendo de una exhaustiva revisión bibliográfica para introducir diversos aspectos conceptuales, la autora brasileña describe las diversas tipologías de segmentación de los públicos, según varios criterios, que se sitúan mucho más allá de la clasificación clásica de públicos internos y públicos externos, en la actualidad completamente superada, y que abre las puertas a la aplicación de distintas auditorías para el estudio de dichos públicos, imprescindible en todo plan estratégico.

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