SAMINO GARCIA, ROCIO
El marketing estratégico juega un papel fundamental en las empresas, pero cobra especial importancia en el proceso de internacionalización, pues es una pieza imprescindible en la creación de valor a nivel internacional. Este manual pretende recoger la esencia del marketing estratégico a partir de las últimas investigaciones en el área y de la experiencia profesional de las autoras. Comienza con un análisis del papel del marketing estratégico y de la orientación al mercado en el proceso de internacionalización, detallando cómo se puede generar valor teniendo en cuenta la opción de segmentación internacional escogida por la organización; y describiendo nuevos modelos de negocio orientados a la creación de valor. Para, en los siguientes tres capítulos, pormenorizar los drivers fundamentales de los que dispone el departamento de marketing para crear valor en compañías internacionales: herramientas a través de la relación con los clientes; la inversión y la gestión del capital intangible de la empresa; y la creación y la gestión de la marca y el branding corporativo
