DISEÑO DE LOGOS. LA GUÍA DEFINITIVA PARA CREAR LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA. 2ª ED.
-5%

DISEÑO DE LOGOS. LA GUÍA DEFINITIVA PARA CREAR LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA. 2ª ED.

LA GUÍA DEFINITIVA PARA CREAR LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA

AIREY, DAVID

29,95 €
28,45 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
ANAYA (PAPEL)
Año de edición:
2019
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-415-4125-2
Páginas:
232
Encuadernación:
Cartoné
29,95 €
28,45 €
IVA incluido
Disponible
Añadir a favoritos

Sobre el autor
Colaboradores
Introducción

Parte I. La importancia de la identidad de marca

Capítulo uno. Estamos rodeados

Capítulo dos. Son las historias que contamos
No hay nada genuino sin esta firma
Una empresa sin logo es un hombre sin rostro
Visto por millones
Solo si la reina acepta
Los símbolos trascienden las fronteras
El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje
Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca

Capítulo tres. Elementos del diseño icónico
Que sea simple
Que sea relevante
Incorpore tradición
Aspire a la distinción
Que se fije en la memoria
Piense en pequeño
Concéntrese en una cosa
Los siete ingredientes de su plato estrella
Recuerde que las reglas se hacen para romperse

Parte II. El proceso de diseño

Capítulo cuatro. Poniendo las bases
Calmando los nervios
La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo)
Recopilando la información preliminar
Más detalles
Una puntualización sobre el responsable
Dele a su cliente tiempo y espacio
Pero no se desconcentre
Tiempo de estudio
Articulando la propuesta de diseño
La clave está en una meta y algunos objetivos
La investigación de campo marca la diferencia
Llevando a la vida los detalles
La selección de los adjetivos que nos da el cliente

Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño
¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)?
Exprimiendo demasiado
Las respuestas se encuentran a menudo
en los grupos focales
De corporativo a familiar
¿Afinamos aún más?
Unificando los elementos
Sea diplomático

Capítulo seis. El precio del diseño
Hable primero y presupueste después

Capítulo siete. Del lápiz al PDF
El mapa conceptual
La necesidad del bloc de dibujo
El Décimo Mandamiento
Redefiniendo los seguros
Internacionalmente reconocida
No hay un tiempo determinado
Demasiadas ideas
La forma antes que el color
El valor del contexto
El lápiz es más poderoso que el ratón

Capítulo ocho. El arte de la conversación
Trate con el responsable
nº 1: Conspire para ayudar
nº 2: Evite la intermediación
nº 3: Tome el control
nº 4: Haga partícipe a la comisión
Prometa poco y cumpla mucho
Aprenda a ceder

Parte III. Seguimos avanzando

Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado
Nunca deje de aprender
Vaya cuatro años por delante
Marque la diferencia
Aléjese del ordenador
Hágalo usted mismo
Cree algo nuevo
Piense en sus comienzos
Muestre su imperioso deseo
Pero no se sobrecargue de trabajo
Siga haciendo preguntas
Empiece como pretenda continuar
Encuentre puntos en común
Utilice sus fechas de entrega
Piense lateralmente
Mejore su forma de comunicar
Controle sus expectativas
No deje de diseñar
Busque su felicidad
Tome perspectiva

Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas
Problemas de originalidad
El retorno de inversión en el diseño
Los derechos de uso
La ruptura de la comunicación
Cerrando el trato
Clientes extranjeros
¿Cuántos conceptos?
Amigos y familia
Series de revisiones
La planificación del calendario
Sondeando a la competencia
El peor proyecto comercial
¿Qué pertenece a cada uno?
El manejo de la carga de trabajo

Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos
1. Entreviste a su cliente
2. Piense con claridad
3. Espere lo inesperado
4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa
5. Un símbolo no siempre es necesario
6. Ofrezca un detalle que recordar
7. Valore su bloc de dibujo como su mayor tesoro
8. Deje las tendencias para la industria de la moda
9. No tienen nada de malo los tópicos
10. Trabaje en blanco y negro
11. Que sea relevante
12. Entienda los costes de impresión
13. Preserve la equidad de marca
14. Que el tipo de letra combine con el símbolo
15. Cree un eslogan
16. Haga una versión a un solo color
17. Ponga atención al contraste
18. Pruebe con diferentes tamaños
19. Inviértalo
20. Dele la vuelta
21. No descuide el material
22. Infórmese sobre cómo se registra una marca
23. No tema cometer errores
24. Sea flexible
25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante
26. Recuerde que es un proceso bidireccional
27. La clave está en la diferenciación
28. Entienda la diversidad cultural
29. Favorezca el reconocimiento
30. Proporcione contexto
31. Haga sonreír a la gente

Capítulo doce. Más allá del logo
El sueño delicioso
Causa y efecto
Todo está en los detalles
No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té
Por debajo del agua

Lecturas recomendadas

Índice alfabético

¿Quién necesita el diseño de la identidad de marca? Todas y cada una de las compañías que existen. ¿Y quién proporciona el servicio? ¡Usted! ¿Pero cómo conseguir clientes importantes? ¿Y cómo conseguir que su trabajo siga marcando la diferencia en una profesión en constante evolución como es el diseño? Si se parece a David, uno de sus objetivos como diseñador será el aumentar su pericia para poder atraer a los clientes con los que quiere trabajar. Así que resulta fundamental seguir aprendiendo y creciendo.

Escrita con un lenguaje claro y sencillo, David Airey presenta una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañándolo todo con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito (como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, o Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx), así como mostrando el trabajo de los principales estudios de diseño actuales, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh, y muchos más.

Cuando termine de leer este libro, estará preparado para salir, conseguir sus propios clientes y crear sus propias identidades de marca icónicas.

Artículos relacionados

  • MARKETING 5.0
    KOTLER, PHILIP
    Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler ?de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan? articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing ...
    En stock

    23,95 €22,75 €

  • WEB 2.0
    ROJAS ORDUNA, OCTAVIO / ANTUNEZ, JOSE LUIS / GELADO, JOSÉ ANTONIO / DEL MORAL, JOSÉ ANTONIO / CASAS-ALAT
    La expresión Web 2.0 y su utilización en otras áreas indica una actitud en la que se le otorga renovada importancia a lo social, a la interconexión entre iguales y se reconoce el valor que cada individuo aporta al conjunto? En definitiva, el nuevo poder de los usuarios que alcanzan gracias a estas aplicaciones. Se trata del primer Manual ?no oficial- de la Web 2.0 en el que s...
    En stock

    16,01 €15,21 €

  • MANUAL DE MARKETING FINANCIERO
    ARAGONÉS-JERICÓ, CRISTINA
    En stock

    25,00 €23,75 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING. 2ª ED.
    SANTESMASES MESTRE, MIGUEL / MERINO SANZ, MARÍA JESÚS / SÁNCHEZ HERRERA, JOAQUÍN / PINTADO BLANCO, TERESA
    Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con una situación empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones prácticas, té...
    En stock

    54,00 €51,30 €

  • ANÁLISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
    PINEDA CACHERO, ANTONIO
    «Análisis del mensaje publicitario» de Antonio Pineda se configura como una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicación del funcionamiento de cada herramienta de análisis se acompaña de aplicaciones pr...
    En stock

    16,00 €15,20 €

  • SUPERPODERES CREATIVOS
    COSME GONZÁLEZ, SANTIAGO
    Superpoderes creativos. Trucos y astucias para crear anuncios es un libro escrito por Santiago Cosme e ilustrado por Daniel Diosdado. En él, Cosme desvela una metodología creativa que ha desarrollado tras su paso como creativo publicitario en agencias tales como Grey Nueva York, Mother Londres, Buzzman Paris y Y&R Praga, que le ha llevado a obtener más de 40 premios internacion...
    En stock

    18,99 €18,04 €