RIVERO GUTIÉRREZ, LOURDES / SAMINO GARCIA, ROCIO
La distribución es una variable estratégica de marketing que actualmente está inmersa en importantes cambios por la digitalización de los canales de venta y los nuevos hábitos de compra por internet. El presente trabajo pretende que el lector descubra de manera sencilla y clara los distintos conceptos, funciones, implicaciones, herramientas y estrategias más relevantes y actuales de la distribución comercial, la logística y el comercio electrónico en entornos digitales, con una clara orientación a la optimización de la logística y la integración de los canales de distribución físicos y online.
