ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
-5%

ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

MACIÁ DOMENE, FERNANDO

24,95 €
23,70 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
ANAYA (PAPEL)
Año de edición:
2018
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-415-4044-6
Páginas:
392
Encuadernación:
Rústica
24,95 €
23,70 €
IVA incluido
Disponible
Añadir a favoritos

Agradecimientos
Sobre el autor
Prólogo de Montse Peñarroya

Introducción
Evolución del escenario del marketing digital
Qué encontrará en este libro
A quién va dirigido

1. Clientes online
1.1. Lucha por la atención
1.2. Acceso a la información
1.3. Relaciones sociales
1.4. Sobre la educación
1.5. Así compramos
1.6. Internet de las cosas
1.7. Wearables o ponibles
1.8. Privacidad, transparencia y vigilancia
1.9. Audiencias
1.10. Usuarios
1.11. Compradores
1.12. ¿Consumidores o clientes?
1.13. Clientes
1.14. Prescriptores
1.15. Referencias adicionales

2. Empresas online
2.1. La transformación digital pendiente
2.2. La sede online de la empresa: más allá del sitio Web
2.3. El sitio Web
2.4. Apps
2.5. PWA
2.6. Dominio
2.7. Desarrollo
2.8. Big data
2.9. Referencias adicionales

3. Marketing digital
3.1. Qué es el marketing digital
3.2. Cómo planteamos objetivos
3.3. Qué medios emplea el marketing digital
3.4. Cuáles son sus principales estrategias
3.5. Estrategias inbound marketing
3.6. Estrategias outbound marketing
3.7. La importancia de medir
3.8. Las claves para diseñar un plan de marketing digital
3.9. Referencias adicionales

4. El plan de marketing digital
4.1. Estructura del plan de marketing digital
4.2. Análisis de la situación inicial
4.3. Definición del target
4.4. Planteamiento de estrategias
4.5. Referencias adicionales

5. Estrategias de atracción de tráfico
5.1. Posicionamiento Web o SEO
5.2. Los buscadores, protagonistas de la Web
5.3. Evolución del SEO
5.4. El SEO como actividad profesional
5.5. El SEO como estrategia de marketing online
5.6. Fundamentos y fases del SEO
5.7. Fundamentos del SEO
5.8. Fases del SEO
5.9. Claves para establecer un proceso SEO
5.10. Publicidad online
5.11. Características de la publicidad online
5.12. Diferencias entre las distintas plataformas
5.13. Google Ads dentro de nuestra estrategia de atracción de tráfico
5.14. Cómo supervisar la gestión de una campaña
5.15. Marketing de contenidos
5.16. Referencias adicionales

6. Estrategias orientadas a la conversión
6.1. Qué es la conversión
6.2. Qué es la usabilidad
6.3. Optimización de la ratio de conversión
6.4. Optimizando la conversión
6.5. Qué es la accesibilidad Web
6.6. Recomendaciones básicas de accesibilidad Web
6.7. Marketing automation
6.8. Referencias adicionales

7. Estrategias orientadas a la fidelización de clientes
7.1. Fidelizar es más rentable
7.2. Nuevo marco legal para el tratamiento de datos personales: RGPD
7.3. Excelencia en la experiencia de usuario
7.4. Personalización de la experiencia
7.5. Segmentación de la base de datos
7.6. Como cliente, eres especial
7.7. E-mail marketing
7.8. Marketing automation
7.9. Referencias adicionales

8. Estrategias orientadas a convertir clientes en prescriptores
8.1. El usuario en el centro, ¿o no?
8.2. Las redes sociales, hoy
8.3. Contenido generado por el usuario
8.4. Testimoniales
8.5. Referencias adicionales

9. Analítica y cuadro de mando
9.1. Estrategia de negocio
9.2. Analítica en las redes sociales
9.3. Instagram
9.4. YouTube
9.5. Análisis en Linkedin
9.6. Integración de datos
9.7. Cuadro de mando
9.8. Correcciones
9.9. Referencias adicionales

10. Bibliografía
10.1. Impacto de Internet
10.2. Marketing online
10.3. Usabilidad y conversión
10.4. Posicionamiento en buscadores
10.5. Marketing de contenidos
10.6. Redes sociales
10.7. Analítica Web

11. Índice alfabético

El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa. El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar -con el empuje y la fuerza propios de la juventud- al marketing tradicional.

Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.

Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing-mix de una empresa. Con la firme pretensión de alejarse del enfoque académico del marketing digital como objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios, así como una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: '¡Caramba, esto también puedo hacerlo en mi empresa!'.

Artículos relacionados

  • VENDE. 4 PALANCAS PARA VENDER MUCHO MÁS+
    VALLADOLID BORAO, PEDRO
    Hoy, más que nunca, la venta es el ARTE de hacer EXTRAordinario lo ordinario. Para ello, Pedro Valladolid, quiere compartir 'La metodología de las 4 Palancas' con el objetivo de descubrir cómo potenciar tus resultados y ofrecerte estrategias eficaces para desarrollar los tres pilares de la rentabilidad en ventas: captar, retener y fidelizar clientes. Ya que como nos dice su aut...
    En stock

    20,00 €19,00 €

  • ANALÍTICA VISUAL. COMO EXPLORAR, ANALIZAR Y COMUNICAR DATOS
    ROVIRA SAMBLANCAT, PERE / PASCUAL CID, VÍCTOR
    Si algo abunda hoy en nuestras vidas, son los datos. Generamos datos constantemente sobre cualquier actividad humana o fenómeno natural. Áreas tan diversas como la educación, las finanzas, el periodismo, el marketing, la sanidad, la política pública, el deporte o la ayuda humanitaria, utilizan datos para comprender la realidad y adoptar las mejores decisiones posibles. Esa ne...
    En stock

    27,96 €26,56 €

  • WEB 2.0
    ROJAS ORDUNA, OCTAVIO / ANTUNEZ, JOSE LUIS / GELADO, JOSÉ ANTONIO / DEL MORAL, JOSÉ ANTONIO / CASAS-ALAT
    La expresión Web 2.0 y su utilización en otras áreas indica una actitud en la que se le otorga renovada importancia a lo social, a la interconexión entre iguales y se reconoce el valor que cada individuo aporta al conjunto? En definitiva, el nuevo poder de los usuarios que alcanzan gracias a estas aplicaciones. Se trata del primer Manual ?no oficial- de la Web 2.0 en el que s...
    En stock

    16,01 €15,21 €

  • MARKETING DIGITAL PARA LOS QUE NO SABEN DE MARKETING DIGITAL
    GIRALDEZ, GONZALO
    El entorno digital está lleno de oportunidades laborales, además, como padres, educadores o simples ciudadanos tenemos la responsabilidad de entender los códigos por los que se rige este apasionante mundo. Si tienes un móvil, este libro te interesa porque eres parte del ecosistema creado entre usuarios y marcas, aunque tú no lo sepas. Nunca hemos hablado de las marcas con tant...
    En stock

    19,90 €18,91 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING. 2ª ED.
    SANTESMASES MESTRE, MIGUEL / MERINO SANZ, MARÍA JESÚS / SÁNCHEZ HERRERA, JOAQUÍN / PINTADO BLANCO, TERESA
    Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con una situación empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones prácticas, té...
    En stock

    54,00 €51,30 €

  • ANÁLISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
    PINEDA CACHERO, ANTONIO
    «Análisis del mensaje publicitario» de Antonio Pineda se configura como una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicación del funcionamiento de cada herramienta de análisis se acompaña de aplicaciones pr...
    En stock

    16,00 €15,20 €

Otros libros del autor

  • SEO AVANZADO. CASI TODO LO QUE SÉ SOBRE POSICIONAMIENTO WEB
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran d...
    Disponible

    24,95 €23,70 €

  • SEO. TÉCNICAS AVANZADAS
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Los buscadores de Internet son los grandes generadores de visitas rentables para la mayoría de sitios Web. El posicionamiento orgánico ?aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de nuestros potenciales clientes? es la forma más rentable de llevar tráfico de calidad a nuestros proyectos online.Buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son la puerta de entrada a ...
    Disponible

    30,50 €28,98 €

  • MARKETING ONLINE 2.0
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Para nadie es un secreto que Internet ha cambiado las relaciones de instituciones y empresas con sus clientes. Nunca antes los usuarios habían podido asimilar tanta información, ni compartirla a tal escala, ni generar tanto impacto. La presencia de una empresa en Internet es, además de un escaparate mundial abierto las 24 horas del día, una unidad de negocio de gran influencia ...
    Disponible

    28,30 €26,89 €

  • TÉCNICAS AVANZADAS DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
    MACIÁ DOMENE, FERNANDO
    Los buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son los grandes generadores de visitas rentables en la mayoría de sitios Web. En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser cruc...
    Descatalogado

    27,30 €25,94 €