PELLICER JORDA, MARIA TERESA
Introducción. Organismos de autorregulación publicitaria. Códigos deontológicos en materia de ética publicitaria. Estudio del cumplimiento de la ética profesional en España. Activismo social y publicidad. Ética publicitaria y agencias. El branded content como nuevo transmisor de valores de la marca. Las redes socia-les y su difusión de la imagen de marca. Los medios de comunicación y su gestión de los contenidos de marca en pro de una influencia responsable. Metodologías educativas para la inmersión de la ética publicitaria y de la comunicación en el sistema educativo. Metodologías útiles en la educación universitaria.
La ética publicitaria está más al día que nunca y no es una mera afirmación, sino una realidad que ya se puede observar en la mayoría de los países europeos y buena parte de los que pertenecen a América. España, por supuesto, está dentro de esta tendencia, en constante crecimiento y que permite hacer una publicidad más responsable, a la vez que proteger y respetar a los consumidores. Esto es fundamental para construir las bases de una sana relación comercial entre empresas y sociedad, y genera un clima de confianza muy propicio para ambas partes. De eso trata este libro, de ver cómo la publicidad ha llenado su alma de valores y hábitos de conducta beneficiosos para la sociedad, valores que ya traspasan el producto y que convierten a la ética en el centro de sus operaciones. En esta obra también se habla de herramientas, de aquellas que ha utilizado y utiliza la publicidad para poder conseguir todo esto. Es la denominada autorregulación publicitaria. El contenido integra textos con normas éticas adaptadas a cada sector comercial y de organismos que ayudan a las empresas a cumplirlos y velan por la seguridad d
