JASPE NIETO, JAVIER
Agradecimientos.- Prólogo.- Introducción. ¿Por qué una filosofía del marketing?.- 1. ¿Es todo marketing?.- 2. El marketing visto desde fuera.- 3. El marketing visto desde dentro.- 4. ¿Es el marketing una ciencia?.- Epílogo.- bibliografía.- Glosario.
Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximación filosófica, histórica y antropológica al marketing con el objetivo de clarificar qué es y qué no es, cuáles son sus límites y de qué modo interviene en los procesos de persuasión, decisión y organización social. Su valor diferencial reside en desplazar el foco desde la eficacia inmediata hacia el análisis crítico del mercado y de las técnicas que lo sostienen.
En esta obra, Javier Jaspe Nieto examina el marketing como institución histórica, sometiéndolo a un análisis conceptual que dialoga con la tradición filosófica. El texto cuestiona la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicación persuasiva y revisa algunos de los supuestos más extendidos en la literatura especializada. Se abordan cuestiones como:
la relación entre marketing y libertad,
los límites ontológicos de la disciplina,
la función de la retórica y el impacto del marketing sobre los modos de pensamiento y la cultura contemporánea.
El resultado es una obra dirigida a profesionales, académicos y estudian¬tes que buscan comprender el marketing con mayor rigor intelectual, situándolo en un marco crítico que permita pensar sus alcances y con¬secuencias en las sociedades actuales.
