INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Editorial:
SÍNTESIS (PAPEL)
Año de edición:
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-9171-084-4
Páginas:
270
Encuadernación:
Rústica
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Este libro ofrece una visión general de la función de los medios en publicidad: aborda los fundamentos de la planificación de medios publicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el proceso publicitario, describe sus principales características, recopila las fuentes de información y presta especial atención a los estudios de audiencias. También explica los conceptos clave utilizados en este ámbito de especialización profesional y se adentra en la contribución de la planificación de medios a la eficacia publicitaria. Finaliza introduciendo el concepto de innovación aplicado a la investigación y planificación de los medios.