MARCA GRÁFICA
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MARCA GRÁFICA

CORPORATIVA, INSTITUCIONAL Y DE LUGAR

CHAVES, NORBERTO

22,00 €
20,90 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
EXPERIMENTA
Año de edición:
2021
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-18049-49-1
Páginas:
122
Encuadernación:
Rústica
22,00 €
20,90 €
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?Marca Gráfica? se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas ?corporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).

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