PÉREZ SOMALO, FERNANDO
Fundamentos del marketing en la tecnología sanitaria: Introducción y concepto de marketing. Características específicas del mercado de la tecnología sanitaria. Planificación comercial en tecnología sanitaria: Análisis DAFO y objetivos de producto. Estrategias de segmentación y posicionamiento (ventaja competitiva). Tácticas: las «4 pes» del marketing mix o de McCarthy. Plan de marketing en tecnología sanitaria: Desarrollo de un plan de marketing en tecnología sanitaria. Protagonistas de marketing en una empresa comercializadora de tecnología sanitaria. Estructura del sistema sanitario: red hospitalaria. Formas de adquisición de tecnología sanitaria. Mercados especiales: mercado de exportación, créditos FAD.
En esta obra, el lector podrá ir profundizando de manera exhaustiva en la disciplina del marketing y en su aplicación práctica y actualizada al sector de la tecnología sanitaria. Está dirigida a todas aquellas personas que sientan inquietud por el área comercial y el marketing como materia, por la tecnología sanitaria como producto, por el profesional sanitario como cliente y por la aportación que estas tecnologías hacen en el cuidado de la salud de todos nosotros como pacientes.
El libro " Marketing en tecnología sanitaria " centra su atención en trasladar el valor de la tecnología sanitaria como elemento fundamental del sector salud aportando soluciones para la prevención, diagnóstico y tratamiento de enfermedades con medios no farmacológicos, haciendo posible el funcionamiento de los centros sanitarios. Además, a través de esta obra se puede conocer de forma pormenorizada la estructura, las peculiaridades de comercialización y la aplicación de las técnicas de marketing al sector de la tecnología sanitaria.
