SCHNARCH ALEJAN
Primera parte. Emprendimiento: conceptos, mitos y
realidades. 1. Sobre el emprendimiento. 2. Motivación,
aptitud, actitud y capacidad emprendedora. 3. Proceso
emprendedor: descubrir, desarrollar y definir. 4. Resultados:
mitos, realidades y cuestionamientos. 5. Dificultades y
éxitos en nuevas empresas.
Segunda parte. Búsqueda de ideas y oportunidades:
creatividad. 6. Desmitificación de la creatividad. 7.
Problemas, bloqueos y superación. 8. Búsqueda de ideas:
algunos métodos. 9. De la idea a la práctica: innovación.
10. Emprendimientos creativos e innovadores.
Tercera parte: Marketing para emprendedores. 11. El
concepto de marketing. 12. La oferta del emprendedor: el
producto. 13. El mercado: centro orientador. 14. Estrategias
de marketing. 15. En busca de clientes satisfechos y leales.
Cuarta parte. Algunos casos ilustrativos. Chile, Bolivia.
Perú. Argentina. Colombia. España (caso presentado por
Carolina Luis-Bassa, directora de la Cátedra Mercadona de
Economía circular constituida por la Universidad Pompeu
Fabra y la Business School of Management de Barcelona)
La creatividad y el marketing se constituyen como
elementos esenciales para el éxito emprendedor
en las actuales condiciones sociales y económicas,
y así se enfoca el contenido de la obra, especial
mente a partir del conocimiento de los mercados
hispanohablantes, América Latina y España, por
parte del autor.
El texto se complementa con una serie de casos de
estudio y reflexión que, para mejor integrar la teoría
con la práctica, ilustran situaciones reales descritas
desde España, Chile, Bolivia, Perú, Argentina y Co
lombia
