FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID
Prólogo
Introducción Capítulo 1. Una aproximación a los conceptos de branding y de brand management. Capítulo 2. El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva. Capítulo 3. Identidad e imagen de marca. La conjunción de los modelos cognitivos y de personalidad de la marca. Capítulo 4. El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling. Capítulo 5. Las teorías de branding relacional. De los «embajadores» de marca a las brand communities. Referencias Bibliográficas
Características
- La obra que tiene entre sus manos traza una panorámica sobria, exhaustiva y sin concesiones por el brand management que pone el acento en la figura del consumidor. En sus páginas, el enfoque de marketing clásico se hibrida con la comunicación asociando cada modelo de brand management a los diferentes mecanismos publicitarios que se han utilizado. En este sentido, se analizan desde teorías reputadas de branding como el Posicionamiento o los diversos postulados enmarcados bajo la etiqueta de Identidad Corporativa, hasta concepciones mucho más en boga en nuestros días como las Cult brands o las Brand Communities.
- Útil tanto para alumnos y profesores de comunicación, marketing, empresa o económicas, quienes podrán contar con un riguroso marco conceptual en materia de branding, como para profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos o revisar las últimas tendencias en brand management. Pincipios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management es, en definitiva, un libro lleno de oportunidad para todos los que de algún modo estén interesados en conocer cómo funcionan las marcas.
