PRINCIPIOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. 5 ED.
-5%

PRINCIPIOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. 5 ED.

HAIR JR., JOSEPH F.

63,60 €
60,42 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
MCGRAW-HILL (PAPEL)
Año de edición:
2021
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-1-4562-8763-4
Páginas:
448
Encuadernación:
Rústica
Colección:
DIVISION UNIVERSITARIA
63,60 €
60,42 €
IVA incluido
Disponible
Añadir a favoritos

Parte 1. Función y valor de la información de investigación de
mercados. 1. Investigación de mercados para la toma
de decisiones gerenciales. 2. Proceso y propuestas de
investigación de mercados.
Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados.
3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis.
4. Diseños de investigación por observación y exploratoria
y métodos de recolección de datos. 5. Diseños de
investigación descriptiva y causal.
Parte 3. Recolección de datos precisos. 6. Muestreo: Teoría
y métodos. 7. Medición y escalamiento. 8. Diseño de
cuestionarios.
Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los
resultados. 9. Análisis de datos cualitativos. 10. Preparación
de los datos para el análisis cuantitativo. 11. Análisis de datos
básico para la investigación cuantitativa. 12. Examen de
relaciones en la investigación cuantitativa. 13. Comunicación
de los hallazgos de la investigación de mercados.

Texto introductorio para la disciplina de investigación
de mercados, orientado a la aplicación
de los conceptos teóricos para equipar
al estudiante con las habilidades necesarias
para resolver problemas y maximizar las oportunidades
comerciales. Los autores abordan el
tratamiento específico de la investigación cualitativa,
las reglas generales relativas al tamaño
muestral, y el uso de las nuevas herramientas
que facilitan la investigación de mercado.
La obra ofrece además casos continuos y conjuntos
de datos.

Artículos relacionados

  • ANÁLISIS ICONOGRÁFICO DE LA PUBLICIDAD AUTOMOVILÍSTICA EN INTERNET.
    BONALES DAIMIEL, GEMA
    Desde siempre el automóvil ha ocupado un sitio especial en la mente del público. Es sencillo recordar un logotipo, marca, modelo de coche o bien, un anuncio específico. Sin embargo, en la literatura contemporánea nos encontramos con que existen pocas investigaciones que busquen explorar el alcance y los efectos que obtiene la publicidad del sector automotriz, la cual ha evoluci...
    En stock

    26,00 €24,70 €

  • WEB 2.0
    ROJAS ORDUNA, OCTAVIO / ANTUNEZ, JOSE LUIS / GELADO, JOSÉ ANTONIO / DEL MORAL, JOSÉ ANTONIO / CASAS-ALAT
    La expresión Web 2.0 y su utilización en otras áreas indica una actitud en la que se le otorga renovada importancia a lo social, a la interconexión entre iguales y se reconoce el valor que cada individuo aporta al conjunto? En definitiva, el nuevo poder de los usuarios que alcanzan gracias a estas aplicaciones. Se trata del primer Manual ?no oficial- de la Web 2.0 en el que s...
    En stock

    16,01 €15,21 €

  • MARKETING DIGITAL PARA LOS QUE NO SABEN DE MARKETING DIGITAL
    GIRALDEZ, GONZALO
    El entorno digital está lleno de oportunidades laborales, además, como padres, educadores o simples ciudadanos tenemos la responsabilidad de entender los códigos por los que se rige este apasionante mundo. Si tienes un móvil, este libro te interesa porque eres parte del ecosistema creado entre usuarios y marcas, aunque tú no lo sepas. Nunca hemos hablado de las marcas con tant...
    En stock

    19,90 €18,91 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING. 2ª ED.
    SANTESMASES MESTRE, MIGUEL / MERINO SANZ, MARÍA JESÚS / SÁNCHEZ HERRERA, JOAQUÍN / PINTADO BLANCO, TERESA
    Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con una situación empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones prácticas, té...
    En stock

    54,00 €51,30 €

  • ANÁLISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
    PINEDA CACHERO, ANTONIO
    «Análisis del mensaje publicitario» de Antonio Pineda se configura como una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicación del funcionamiento de cada herramienta de análisis se acompaña de aplicaciones pr...
    En stock

    16,00 €15,20 €

  • SUPERPODERES CREATIVOS
    COSME GONZÁLEZ, SANTIAGO
    Superpoderes creativos. Trucos y astucias para crear anuncios es un libro escrito por Santiago Cosme e ilustrado por Daniel Diosdado. En él, Cosme desvela una metodología creativa que ha desarrollado tras su paso como creativo publicitario en agencias tales como Grey Nueva York, Mother Londres, Buzzman Paris y Y&R Praga, que le ha llevado a obtener más de 40 premios internacion...
    En stock

    18,99 €18,04 €