MARAÑON, LUIS
El ejercicio profesional de los asuntos públicos, el lobby y la diplomacia corporativa se basa en alcanzar objetivos de influencia. Nos encontramos ante una pauta de acción legítima para todas aquellas organizaciones que pretenden incorporar intereses y valores en las dinámicas ciudadanas, el debate social y las actuaciones políticas, institucionales y regulatorias. En consecuencia, los procesos de incidencia en el espacio público están protagonizados por actores diversos y numerosos, y sus resultados afectan a todas las facetas de nuestra vida. El espacio donde se construyen las decisiones es un territorio de acción dinámico y heterogéneo. En él actúan empresas, organizaciones sociales, instituciones, partidos políticos, asociaciones y colectivos ciudadanos. Partiendo de esta concepción amplia, el libro ofrece una visión integral de la disciplina que pone especial énfasis en su orientación estratégica. A través de los diez capítulos que lo componen, los autores recorren las áreas de actuación en asuntos públicos: el lobby, las relaciones institucionales, la movilización social y la diplomacia corporativa. Además, se incluyen contenidos que ofrecen una aportación metodológica esencial, como el análisis de inteligencia política y económica y la comunicacio?n pu?blica. En definitiva, la obra que tiene en sus manos está concebida para aportar valor tanto a los profesionales de los asuntos públicos como a aquellas personas interesadas en acercarse a esta disciplina.
Julio César Herrero es profesor y periodista, especializado en comunicación y marketing político. Ha sido Decano de Comunicación en la Universidad Camilo José Cela y en la Universidad del Atlántico Medio, profesor en varias universidades e investigador en la JFK School of Government (Harvard University), en la University of California (San Diego) y en el Emerson College (Boston), entre otras. Presentador y director de diferentes programas de radio y televisión, colabora como analista político en TV y en Cadena Cope. Es autor, coautor y editor de una veintena de libros y de numerosos artículos científicos en el ámbito de la comunicación política y del pensamiento crítico. En la actualidad, es profesor en la Universidad Isabel I, dirige varios masters universitarios y la Escuela de Gobierno y Asuntos Públicos de IMF Smart Education.
Luis Marañón es politólogo por la Universidad Complutense de Madrid. Cuenta con un MBA Executive por Esden Business School y ha realizado estudios de postgrado en comunicación política e institucional y campañas electorales en el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Durante sus 20 años de experiencia como consultor en asuntos públicos, estrategia corporativa y comunicación pública, ha asesorado a empresas, partidos políticos, gobiernos, instituciones y grupos de interés, tanto en España como en América Latina. En la actualidad es director senior en MARLOW, profesor en diferentes programas de postgrado, codirector del Máster Global en Asuntos Públicos: Lobby, Diplomacia Corporativa y Análisis de inteligencia, y miembro del claustro de la Escuela de Gobierno y Asuntos Públicos de IMF Smart Education.
