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CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA MARCA AUDIOVISUAL EN EL ENTORNO ONLINE

SMOLAK,EMILIA

23,90 €
22,71 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
TIRANT HUMANIDADES (PAPEL)
Año de edición:
2022
Materia
Marketing/Ventas/Publicidad
ISBN:
978-84-19226-13-6
Páginas:
288
Encuadernación:
Rústica
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Con la llegada del siglo XXI la transformacióntecnológica digital de la comunicación ha puesto demanifiesto, además de los beneficios para lasmarcas y sus consumidores, una serie de desafíosque las primeras deben afrontar. Han de desenvolverseen un mundo hiperconectado, centrado en elusuario, en el que se espera su presencia enmúltiples redes y plataformas sociales. Es en estecontexto en el que el mensaje audiovisual y elcontenido convergente cobra cada vez mayorimportancia para la experiencia de los consumidores.Servicios accesibles desde todo tipo dedispositivos como la inteligencia artificial, el BigData y la computación en la nube contribuyen,paradójicamente, a que cada vez sea más difícilcaptar la atención del público. Este hecho queobliga a las marcas a la creación de relatos ehistorias aptas para ser contadas a través dediferentes medios simultáneamente, con unplanteamiento estratégico adecuado que les garanticeel éxito. Además, sus creadores no solo deben ádemostrar destrezas creativas y conocimientossobre producción audiovisual, sino que, además,han de dominar los aspectos legales que rigen laesfera

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