PÉREZ HEREDIA, MIGUEL ANGEL / CRESPO MARTÍNEZ, ISMAEL
La marca de ciudad se ha convertido en un instrumento de gestión y comunicación política entre los gobiernos locales. Muchos Ayuntamientos confunden la marca con el lanzamiento de un logo o una imagen institucional. El denominado city branding no puede basarse en el capricho de un político, ni en la genialidad de un diseñador. Debe ser un proyecto compartido, refexivo, que perdure en el tiempo y que, como el propio ser humano, tenga su propia morfología. ¿Es la marca territorial una oportunidad en la ciencia política?, ¿qué befinecios sociales puede obtener una urbe que desarrolle una marca exitosa?, ¿tiene rédito político, en términos electorales? Estas y otras preguntas son abordadas en esta publicación en la que analizamos los factores necesarios para implantar una estrategia de marca de ciudad exitosa.
