DE LAS HERAS PEDROSA,CARLOS / JAMBRINO MALDONADO,CARMEN / P. IGLESIAS SÁNCHEZ,PATRICIA / RANDO CUETO,DOLORES
Este estudio tiene como objetivo la visibilización de diferentes aspectos que marcan y definen las realidades y retos que afrontan las startups lideradas por mujeres. Fue precisamente la necesidad de reflexionar, desde distintos ámbitos, sobre la brecha existente en este tipo de emprendimiento que aún en el siglo XXI se sitúa en el 20%, lo que impulsó su publicación. Se inicia con una aproximación a las investigaciones en emprendimiento femenino desde el ámbito académico, para posteriormente caracterizar estas empresas e identificar barreras y condicionantes en su desempeño. Así mismo, se incluyen diversos temas relevantes, como su específico hábitat financiero, su dificultad para el acceso a la financiación y el riesgo e incertidumbre asociado. Unido a ello, se incluye un perfil del liderazgo femenino con características propias. La comunicación es una herramienta esencial en estas empresas no solo para posicionarse con sus stakeholders y captar inversión, sino también para proyectarse a nuevos mercados. Las tendencias de investigación en Relaciones Públicas y los modelos comunicativos de Business Angels son a su vez analizados, para finalizar el libro con un acercamiento a las experiencias de un grupo de emprendedoras decididas a compartir éxitos y fracasos en su aventura empresarial. Esperamos que la lectura de este libro no solo resulte inspiradora, sino que sea de utilidad para el ecosistema emprendedor, otras emprendedoras y la comunidad de startups que apuestan por la innovación disruptiva cada día con su trabajo.
