FERNÁNDEZ PÉREZ, JUAN
Existe una innovación basada en el avance tecnológico y el descubrimiento de productos y sistemas cada día más complejos. Pero hay otra, fruto del ingenio y las ideas creativas, que depende de la capacidad para mirar la realidad con olfato, saber darle la vuelta, y descubrir nuevas formas de fabricar, gestionar, distribuir, publicitar y vender.
Sobre innovación se escriben muchas teorías. En este libro sólo hay práctica, ejemplos reales de los emprendedores que han sabido llevar hasta sus mejores resultados a 12 de las compañías más innovadoras y creativas del mercado español en la última década: Atrápalo, Kukuxumusu, Idealista, Hoteles High Tech, Tuenti, in-Store Media, Privalia, Zinkia, El Naturalista, Zed, Workcenter e Imaginarium.
Creatividad, humor, marketing viral, campañas en red, oferta diferenciada, valores auténticos, servicios ingeniosos, filiación de clientes, soluciones sencillas
este es el alfabeto que hablan las empresas inteligentes en el siglo XXI.
INTRODUCCIÓN
Caso 1: ATRÁPALO. Vender ocio en Internet es divertido
Caso 2: KUKUXUMUSU. ¿Quién dijo que no se podía innovar en el mundo del souvenir?
Caso 3: IDEALISTA. La web que nos enseñó a buscar casa a golpe de clic
Caso 4: HIGH TECH HOTELES. Habitaciones con tecnología punta y sabor a historia
Caso 5: TUENTI. El sorprendente milagro del facebook español
Caso 6: IN-STORE MEDIA. El punto de venta escondía un filón publicitario
Caso 7: PRIVALIA. El club de compras online que arrasa en Internet
Caso 8: ZINKIA. Pocoyó conquista el mundo
Caso 9: EL NATURALISTA. Los zapatos con conciencia que caminan por los cinco continentes
Caso 10: ZED. El ocio digital era un gran negocio
Caso 11: WORKCENTER. Experiencias innovadoras junto a la fotocopiadora
Caso 12: IMAGINARIUM. La juguetería convertida en un teatro para la infancia
